कुछ भी नहीं का पहला स्मार्टफोन Apple के उद्देश्य से है, OnePlus पर नहीं

0
37


इस गर्मी में कुछ भी अपना पहला स्मार्टफोन लॉन्च नहीं करेगा, इसके सीईओ और वनप्लस के पूर्व सह-संस्थापक कार्ल पेई ने आज एक लाइव स्ट्रीम के दौरान घोषणा की। इसे फोन 1 कहा जाएगा, एंड्रॉइड चलाएगा, और क्वालकॉम स्नैपड्रैगन प्रोसेसर द्वारा संचालित किया जाएगा। और हाँ, यही फ़ोन कार्ल पेई था क्वालकॉम के सीईओ क्रिस्टियानो अमोन को दिखाते हुए फोटो खिंचवाई – भले ही गोपनीयता की रक्षा करने वाले मामले में लिपटा हो।

फोन 1 इसकी रिलीज के बाद कंपनी का दूसरा उत्पाद होगा ईयर 1 ट्रू वायरलेस ईयरबड्स पिछले साल। आज जारी किए गए एक छोटे टीज़र ट्रेलर से पता चलता है कि फोन के पिछले हिस्से में हल्की पट्टियों की एक श्रृंखला हो सकती है, जबकि a पिछली रिपोर्ट में दावा किया गया इसमें कंपनी के ईयरबड्स जैसे पारदर्शी डिज़ाइन तत्व हो सकते हैं।

लेकिन कुछ भी स्पेक्स या कीमत के बारे में बात करने को तैयार नहीं है। के साथ एक साक्षात्कार के दौरान कगार आज के आयोजन से पहले, पेई इस बात से भी हिचकिचा रहे थे कि ये लाइट स्ट्रिप्स अंतिम डिवाइस में क्या काम कर सकती हैं। क्या हम नोटिफिकेशन लाइट पर एक नया रूप देख सकते हैं, जो कभी कई ब्लैकबेरी और एंड्रॉइड फोन में एक मानक मुद्दा था, वनप्लस से कुछ सहित?

“हो सकता है,” पेई मुस्कराहट के साथ चिढ़ाता है।

लेकिन जब सॉफ्टवेयर की बात आती है, तो सीईओ अधिक आगामी होता है। आज, कुछ भी नहीं ओएस की छवियों की एक श्रृंखला जारी कर रहा है, एंड्रॉइड स्किन जिसे वह फोन पर शिप करने की योजना बना रहा है। छवियां इस बारे में बहुत कुछ नहीं बताती हैं कि सॉफ्टवेयर क्या करने में सक्षम हो सकता है, लेकिन पेई अपने लुक पर जोर देने के लिए उत्सुक है। , जो बहुत होशपूर्वक शेष नथिंग की ब्रांडिंग के साथ मेल खाता है। इंटरफ़ेस काले, सफ़ेद और लाल रंग का एक समुद्र है जो कि बिंदीदार फ़ॉन्ट पर बहुत अधिक निर्भर करता है जो कि इसके लोगो के लिए कुछ भी उपयोग नहीं करता है।

पेई भी फोन की आवाज में बहुत अधिक है, एक ऐसा क्षेत्र जिसे वह सोचता है अक्सर अनदेखी की जाती है। “हमारा साउंड डिज़ाइन वास्तव में अच्छा है,” वे कहते हैं, “तो निश्चित रूप से इसे देखें।”

कुछ भी नहीं ओएस होम स्क्रीन और विजेट।
छवि: कुछ नहीं

“कई संगठनों में विभिन्न टीमों के बीच बड़े साइलो होते हैं,” पेई कहते हैं, यह बताते हुए कि उत्पाद टीम अक्सर डिज़ाइन टीम से अलग कैसे काम करेगी, जो सॉफ्टवेयर और मार्केटिंग टीमों से अलग होगी। वे कहते हैं, कुछ भी नहीं, अपने उपकरणों में “एकवचन दृष्टि” पेश करना चाहता है, ऐसा लगता है कि यह एक चुनौती हो सकती है जब स्टार्टअप के पास यूके, स्वीडन और चीन में पहले से ही डिजाइन टीम काम कर रही हो।

कुछ भी नहीं की प्रेस विज्ञप्ति में कहा गया है कि फोन 1 का नथिंग ओएस एंड्रॉइड को “सिर्फ जरूरी चीजें, जहां हर बाइट का एक उद्देश्य है।” हालाँकि, यह उम्मीद न करें कि फोन भूत को जगाएगा आवश्यक फोनभले ही कुछ नहीं ब्रांड के अधिकार हासिल कर लिए पिछले साल की शुरुआत में। पेई ने मुझे बताया कि अधिग्रहण केवल अपने ट्रेडमार्क वापस प्राप्त करने के बारे में था जब “कुछ भी नहीं” को “आवश्यक” कहा जा सकता था। अंत में, हालांकि, “हमने तय किया कि कुछ भी बेहतर नहीं था,” पेई कहते हैं (“कुछ भी नहीं से बेहतर” चुटकुले)।

पेई का कहना है कि किसी भी चीज़ का उद्देश्य हार्डवेयर से लेकर सॉफ़्टवेयर तक हर चीज़ में एक विशेष रूप से केंद्रित डिज़ाइन भाषा के साथ उत्पाद बनाना है ताकि उनके बारे में किसी अन्य कंपनी से आने के बारे में कोई भ्रम न हो। तेजी से अप्रभेद्य स्मार्टफोन की दुनिया में यह एक लंबा क्रम है। पेई ने डायसन के डिजाइनों को उस तरह के व्यक्तित्व के रूप में उद्धृत किया है जिसका वह अनुकरण करने के लिए कुछ भी नहीं चाहते हैं – यह कोई संयोग नहीं है कि डायसन के पूर्व डिजाइन प्रमुख, एडम बेट्स, हाल ही में इसके डिजाइन निदेशक के रूप में सेवा करने के लिए कुछ भी नहीं शामिल हुए।

“इसलिये [Adam Bates] डायसन में एक बहुत ही वरिष्ठ भूमिका थी, वह अपनी पुरानी टीम को अपने साथ लाने में सक्षम है, “पेई मुझे बताता है। “तो हमारे पास शायद दुनिया की सबसे अच्छी औद्योगिक डिजाइन टीमों में से एक है।” बेट्स टीनएज इंजीनियरिंग के जेस्पर कौथूफ्ड और टॉम हॉवर्ड के साथ काम कर रहे हैं, जो नथिंग डिजाइन की उच्च-स्तरीय दिशा पर केंद्रित हैं।

जबकि फोन 1 के नथिंग ओएस का लुक स्पष्ट रूप से एक प्राथमिकता है, कंपनी के लिए जो अधिक महत्वपूर्ण है वह वह है जो डिवाइस का प्रतिनिधित्व करता है: इंटरकनेक्टेड उपकरणों के एक पारिस्थितिकी तंत्र के निर्माण के लिए कुछ भी नहीं के प्रयास में एक महत्वपूर्ण कदम। रणनीति नई नहीं है – पेई ने इसके बारे में बात की पिछले साल कंपनी लॉन्च करते समय – लेकिन स्मार्टफोन के अनावरण के साथ, पारिस्थितिकी तंत्र में अब खुद को लंगर डालने के लिए एक केंद्रीय उपकरण है।

ओएस लॉक स्क्रीन कुछ भी नहीं।
छवि: कुछ नहीं

हमेशा ऑन डिस्प्ले।
छवि: कुछ नहीं

यहां उद्देश्य अन्य एंड्रॉइड फोन के साथ प्रतिस्पर्धा करने के बारे में कम है, जैसे कि पीई ने लॉन्च किया था जब वह वनप्लस का हिस्सा था। इसके बजाय, उसकी इच्छा Apple और व्यापक पारिस्थितिकी तंत्र के साथ प्रतिस्पर्धा करने की है जिसे अक्सर “इसके” के रूप में संदर्भित किया जाता है।दीवारों वाला उद्यान।“पेई विशेष रूप से Apple’s का हवाला देते हैं प्रभावशाली यूनिवर्सल कंट्रोल जिस तरह की सुविधा के रूप में वह देखना चाहता है कि कुछ भी नहीं के उत्पाद अंततः सक्षम होंगे, WWDC 2021 के मुख्य वक्ता के रूप में जिसमें Apple एक तस्वीर खींचने और छोड़ने का प्रदर्शन किया एक iPad से एक iMac पर तीसरे, अलग, मैकबुक का उपयोग करके – सभी पूरी तरह से वायरलेस रूप से और बिना किसी पूर्व कॉन्फ़िगरेशन के।

ऐप्पल के समान, जिसका पारिस्थितिकी तंत्र होमकिट जैसे प्लेटफार्मों के माध्यम से तीसरे पक्ष के उत्पादों के साथ फोन, लैपटॉप और सच्चे वायरलेस ईयरबड जैसे प्रथम-पक्ष उपकरणों को मिलाता है, इनमें से कुछ उपकरणों का उत्पादन करने की कोई योजना नहीं है, जबकि भागीदारों के साथ एकीकरण पर भरोसा करते हुए अपने पारिस्थितिकी तंत्र को थोक करने के लिए . इसलिए, कुछ भी नहीं चाहता है कि उसका फोन टेस्ला कार या ऐप्पल के एयरपॉड्स जैसे अन्य उत्पादों को नियंत्रित करने में सक्षम होने के साथ-साथ अपने कुछ भी ब्रांडेड ईयरबड्स को मूल रूप से नियंत्रित न करे।

हालांकि, $2 ट्रिलियन से अधिक मूल्य की कंपनी के पारिस्थितिकी तंत्र के साथ प्रतिस्पर्धा करना आसान नहीं होगा। शुरुआत के लिए, ऐप्पल के रूप में अपने स्वयं के प्रौद्योगिकी स्टैक के बारे में कुछ भी नहीं है। यूनिवर्सल कंट्रोल जैसी सुविधा एक कंपनी के लिए काफी मुश्किल है जो सभी टुकड़ों को खींचने के लिए नियंत्रित करती है, अकेले स्टार्टअप को कुछ भी नहीं जो किसी अन्य कंपनी के ऑपरेटिंग सिस्टम के शीर्ष पर बना रहा है।

पेई के पास मेरे लिए इस बारे में स्पष्ट जवाब नहीं है कि इस तरह के पारिस्थितिक तंत्र एकीकरण को बंद करने की कोई योजना नहीं है, लेकिन उन्हें लगता है कि कंपनी के पास अन्य कंपनियों को लुभाने के लिए कुछ है।

“मुझे लगता है कि हमारे पास भागीदारों को समझाने में बहुत आसान समय है क्योंकि हम उन्हें बहुत सारे काम करने में मदद करते हैं जो वे खुद नहीं कर सकते हैं,” पेई कहते हैं। वास्तव में, वह देखता है कि नथिंग एक दिन लगभग बाहरी उपभोक्ता तकनीकी सलाहकार के रूप में काम कर रही है, जो नए उत्पादों को लॉन्च करने की तलाश में है, जो डिजाइन से लेकर आपूर्ति श्रृंखला और इंजीनियरिंग तक हर चीज में मदद करता है। “यह एक एंड-टू-एंड क्षमता है जिससे हम अपने भागीदारों को प्रभावित कर रहे हैं।”

कुछ भी नहीं सीईओ कार्ल पेई।
छवि: कुछ नहीं

सीईओ यह कहने से रोकता है कि अन्य कंपनियों को बेचने के लिए कुछ भी सफेद-लेबल उत्पादों का उत्पादन नहीं करेगा (“मुझे लगता है कि हम इक्विटी स्वामित्व के बारे में बहुत अडिग होने जा रहे हैं,” जब मैं पूछता हूं तो वे कहते हैं)। लेकिन अगर, कहते हैं, एक विरासत स्पोर्ट्स ब्रांड वीयरेबल्स जारी करना चाहता है, तो पेई चाहता है कि वह कंपनी न बने जिससे वे मदद के लिए जा सकें। यह दृष्टिकोण की तरह बहुत कुछ लगता है चीनी टेक दिग्गज Xiaomi ने किया बीड़ा उठायाजिसने इसे अपनी दुर्जेय कंपनी को विकसित करने के लिए एक पारिस्थितिकी तंत्र के दृष्टिकोण के साथ कॉर्पोरेट उद्यम पूंजी निवेश के तत्वों को मिलाते हुए देखा है।

एक संपूर्ण पारिस्थितिकी तंत्र को नियंत्रित करने में इसके डाउनसाइड्स हो सकते हैं, जैसे कि उपभोक्ता लॉक-इन जो कि Apple के बदनाम दीवार वाले बगीचे के साथ आता है। केवल हेडफ़ोन बनाने वाली कंपनी के बारे में एक अच्छी बात यह है कि वह अपने एक्सेसरीज़ को हर चीज़ के साथ काम करने के लिए प्रेरित करती है। लेकिन अगर आप अचानक फोन और ईयरबड दोनों का उत्पादन शुरू कर दें तो यह बदल सकता है। “[Nothing earbuds] नथिंग स्मार्टफोन के साथ बेहतर काम करेगा क्योंकि यह सिस्टम स्तर पर एकीकृत है न कि केवल ऐप स्तर पर, “पेई मुझे बताता है।

स्मार्टफोन लॉन्च करना एक बात है, लेकिन ऐप्पल की पसंद के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए एक संपूर्ण तकनीकी पारिस्थितिकी तंत्र बनाने का प्रयास एक कंपनी के लिए एक लंबा ऑर्डर है, जिसने अभी तक केवल एक उत्पाद जारी किया है – खासकर जब उस उत्पाद, ईयर 1 ईयरबड्स में कुछ था लॉन्च के समय खुरदुरे किनारे। लेकिन हालांकि पेई की नथिंग के लिए बड़ी महत्वाकांक्षाएं हैं, लेकिन निकट भविष्य में, उनका कहना है कि कंपनी एक समय में एक कदम उठा रही है। इसका मतलब है कि अगला कदम सबसे महत्वपूर्ण है: वास्तव में फोन 1 लॉन्च करना।



Source link