फाइल फोटो में दिखाया गया है कि एलोन मस्क एनबीसी के लिए वैश्विक विज्ञापन और साझेदारी के अध्यक्ष लिंडा याकारिनो के साथ बात करते हैं। मस्क ने सुश्री याकारिनो को ट्विटर के नए सीईओ के रूप में नामित किया। | फोटो साभार: एपी

एलोन मस्क ने 12 मई को कहा कि उन्होंने शीर्ष विज्ञापन कार्यकारी लिंडा याकारिनो को चुना है ट्विटर के सीईओ पिछले साल 44 अरब डॉलर में खरीदे गए संघर्षपूर्ण मंच पर भाग्य को पलटने के लिए संघर्ष करते हुए।

एक ट्वीट में, श्री मस्क ने कहा कि वह ट्विटर पर डिजाइन और प्रौद्योगिकी के प्रभारी बने रहेंगे, सुश्री याकारिनो मुख्य रूप से व्यापार संचालन पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं और ट्विटर को एक्स नामक “सब कुछ ऐप” में बदल रहे हैं।

“मैं ट्विटर के नए सीईओ के रूप में लिंडा याकारिनो का स्वागत करने के लिए उत्साहित हूं!” मिस्टर मस्क ने एक ट्वीट में लिखा। उन्होंने कहा कि सुश्री याकारिनो “मुख्य रूप से व्यावसायिक संचालन पर ध्यान केंद्रित करेंगी, जबकि मैं उत्पाद डिजाइन और नई तकनीक पर ध्यान केंद्रित करूंगी।”

सुश्री याकारिनो ने लगभग 12 वर्षों तक NBCUniversal में काम किया है – उनकी टीम ने 2011 से विज्ञापन बिक्री में $100 बिलियन से अधिक की कमाई की है, उनकी कंपनी बायो नोट करती है। लिंक्डइन के अनुसार, सुश्री याकारिनो ने पहले विज्ञापन और ग्राहक भागीदारी के लिए एनबीसी की अध्यक्ष और केबल मनोरंजन और डिजिटल विज्ञापन बिक्री के अध्यक्ष के रूप में कार्य किया। एनबीसी के साथ अपने समय से पहले, याकारिनो ने वैश्विक मनोरंजन कंपनी टर्नर में लगभग दो दशकों तक काम किया।

सुश्री याकारिनो ने पिछले महीने सैकड़ों विज्ञापनदाताओं के सामने श्री मस्क का मियामी मंच पर साक्षात्कार लिया।

विज्ञापनदाताओं को लुभाना मिस्टर मस्क और ट्विटर के लिए महत्वपूर्ण है क्योंकि उनके सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के अधिग्रहण के बाद शुरुआती महीनों में कई भाग गए थे, आगामी अराजकता में उनके ब्रांडों को नुकसान होने की आशंका थी। श्री मस्क ने अप्रैल के अंत में कहा था कि विज्ञापनदाता लौट आए हैं, लेकिन कोई विवरण नहीं दिया।

विज्ञापन एजेंसी डिगो के संस्थापक और रचनात्मक प्रमुख मार्क डिमासिमो ने कहा कि सुश्री याकारिनो ट्विटर में विज्ञापनदाताओं के विश्वास को बहाल करने में मदद कर सकती हैं। उन्होंने कहा कि याकारिनो ने Comcast और NBC में विज्ञापन बिक्री को सफलतापूर्वक एकीकृत और डिजिटाइज़ किया – और विभिन्न प्लेटफार्मों पर क्रॉस-सेलिंग विज्ञापनों का उसका ट्रैक रिकॉर्ड मस्क को अपील कर सकता है क्योंकि वह ट्विटर को एक सोशल मीडिया कंपनी से एक बड़े मीडिया प्लेटफॉर्म में बदलने की कोशिश करता है।

डिमासिमो ने कहा, “अगर कोई मस्क विजन को विपणक के लिए लाभ में अनुवाद कर सकता है तो वह ऐसा करने में सक्षम होगा।” “भले ही संदेह है और सभी विपणक अभी ट्विटर के संबंध में ‘शो मी’ स्थिति में रहते हैं, अगर वास्तव में वह ट्विटर पर जाती है तो यह एक शक्तिशाली आश्वस्त करने वाला कदम है।”

श्री मस्क ने लंबे समय से जोर देकर कहा है कि वह कंपनी के स्थायी सीईओ नहीं हैं। टेस्ला अरबपति ने गुरुवार को एक ट्वीट में कहा कि उनकी भूमिका ट्विटर के कार्यकारी अध्यक्ष और मुख्य प्रौद्योगिकी अधिकारी के रूप में परिवर्तित होगी।

नवंबर के मध्य में, 44 बिलियन डॉलर में सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म खरीदने के कुछ ही हफ्तों बाद, उन्होंने डेलावेयर की एक अदालत को बताया कि वह किसी भी कंपनी का सीईओ नहीं बनना चाहते हैं।

एक महीने से अधिक समय के बाद, उन्होंने दिसंबर में ट्वीट किया: “जैसे ही मैं किसी को काम लेने के लिए पर्याप्त मूर्ख पाता हूं, मैं सीईओ के पद से इस्तीफा दे दूंगा।” प्रतिज्ञा के बाद लाखों ट्विटर उपयोगकर्ताओं ने अरबपति द्वारा खुद बनाए गए एक ट्विटर पोल में पद छोड़ने के लिए कहा और इसका पालन करने का वादा किया।

फरवरी में, उन्होंने एक सम्मेलन में कहा कि उन्होंने सैन फ्रांसिस्को स्थित ट्विटर के लिए एक सीईओ खोजने का अनुमान लगाया “शायद इस साल के अंत में।”

ट्विटर के व्यवसाय का अनुसरण करने वाले विश्लेषकों ने इस खबर का स्वागत किया, बिना यह जाने कि प्रतिस्थापन कौन होगा। ट्विटर के विज्ञापन व्यवसाय ने मस्क के व्यापारिक शासन के तहत एक हिट लिया है, हालांकि अरबपति ने पिछले महीने बीबीसी को बताया कि कंपनी अब “मोटे तौर पर” भी तोड़ रही है।

इनसाइडर इंटेलिजेंस एनालिस्ट जैस्मीन एनबर्ग ने कहा, “ट्विटर के लिए एक नया सीईओ ही एकमात्र रास्ता है।”

“ट्विटर के विज्ञापन व्यवसाय के साथ सबसे बड़ी समस्या एलोन मस्क थी। जैसे ही वह पीछे हटता है, ट्विटर कंपनी की कॉर्पोरेट छवि से मस्क के व्यक्तिगत ब्रांड को हटाना शुरू कर सकता है और विज्ञापनदाताओं के बीच विश्वास हासिल करने का प्रयास कर सकता है,” एनबर्ग ने कहा। “उन प्रयासों की सफलता इस बात पर निर्भर करेगी कि कौन कार्यभार संभालता है, लेकिन यह कल्पना करना मुश्किल है कि नए सीईओ मस्क की तुलना में ट्विटर के विज्ञापन व्यवसाय के लिए अधिक विवादास्पद या हानिकारक हो सकते हैं।”

फॉरेस्टर रिसर्च के अनुसंधान निदेशक माइक प्राउलक्स ने कहा कि विज्ञापन एकमात्र चुनौती नहीं है जिसका ट्विटर के नए सीईओ को सामना करना पड़ेगा – आखिरकार, मस्क ने एक उत्पाद और एक समुदाय दोनों के रूप में ट्विटर को “मूल रूप से बदल दिया”, यकीनन “सबसे खराब” के लिए।

प्राउलक्स ने कहा, “जबकि वह सीईओ पद से पीछे हट रहा है, मस्क उत्पाद शॉट्स को कॉल करने से पीछे हटने की संभावना से बहुत दूर है।”

मस्क द्वारा घोषणा किए जाने के बाद गुरुवार को टेस्ला के शेयरों में लगभग 2% की वृद्धि हुई। इलेक्ट्रिक कार कंपनी के शेयरधारक इस बात को लेकर चिंतित हैं कि उनका कितना ध्यान ट्विटर पर खर्च हो रहा है।

पिछले नवंबर में, मस्क से अदालत में सवाल किया गया था कि वह टेस्ला और स्पेसएक्स और ट्विटर सहित अपनी अन्य कंपनियों के बीच अपना समय कैसे बांटते हैं। मस्क को इलेक्ट्रिक कार कंपनी के सीईओ के रूप में संभावित रूप से $ 55 बिलियन मुआवजे की योजना के लिए एक शेयरधारक की चुनौती पर डेलावेयर के चांसरी कोर्ट में परीक्षण में गवाही देनी पड़ी।